历经两年品牌升级喜茶如何诠释「喜悦发生」？｜案例精选ag旗舰厅手机版喜茶携手《庆余年2》上新“庆喜好荔”：
并直面琐碎与不完美的人生态度☆□▷•-。然而△◆=■▼…，而秉持△★■▽“以东方茶◁-▼，注入喜悦活力据第一财经报道△▷▲▲▷☆，将这一理念具象化★▪••。通过发放周边产品•★■▷□、设计沉浸式体验等多元策略◆=••。3◇▽▲▪.创新品牌空间▷▽，还是与热门剧集《庆余年2》△▪○★☆-、女性向游戏《光与夜之恋》的联动◇★…□▲△。
同样至关重要★▷▷◇•。这需要品牌对主打的中式茶底产品进行本地化调整★△△•，例如口味○△、甜度○•、配料等○□，以满足当地消费者的口味偏好●▪★…□。例如●■▽=▲，奈雪的茶在第一财经采访中表示●■•=●★，在冰度和甜度上-•=☆■，泰国的消费者更喜欢多冰☆…••-★、甜度更明显的产品•◆■◁▷。此外■••■，还需要品牌深入调研本土消费者的消费场景-○▼、消费体验和营销偏好◆……▲◆，融合品牌内核与当地文化讲述新的品牌故事★▼-▲，推动海外品牌力的同步发展●•-★▲-。喜茶携手《庆余年2》推出限定饮品「庆喜好荔」◆★◇，通过联动剧情和多样玩法▲…▷■，成功实现了差异化联动宣传◇◇，深化了品牌理念▷=。从•◁“喜一下▲…，灵感来了●▲□•■”升级为
是喜茶赋能消费场景的三个关键词…●•●◇•。首先•=▲●，喜茶定位更多日常生活场景=◇▪•☆◁，通过发起限定活动提高产品和品牌的渗透率▼…○□…。例如▽•▲，喜茶已连续在520之际△□▲•★▽，与天津□▪、广州◇•★◆、杭州等地区民政局共同成为「喜悦见证人」◇…◁☆，通过准备品牌伴手礼为新人们喜上加喜■▼▪•。随着悦己消费盛行▽□•=-□，越来越多青年涌入演唱会-•，今年5月○•，喜茶还联合「许嵩呼吸之野演唱会」发起相关话题-◆○•，鼓励人们……•“来杯喜茶▼■□，喜悦发生○…”•▪△…▼。
则携手故宫博物院于2024年开启◆…“茶文化空间□•”全国巡展活动◇△■-，形成了独特的互动仪式链◇●▪。在6月8日-6月13日•☆△○▪◇。
洗脑广告传播实践的作用机制与实现路径——基于青年亚文化视阈的研究（下篇）｜学术前沿
不仅还原了范府场景△□-▼▽ag旗舰厅手机版喜茶携手《庆余年2》上新“庆喜好荔”：，历时两年★▪，正如▷▽◇▪△“品牌星球…□■○★•”对喜茶品牌焕新的解释…=，品牌升级之路又面临着哪些挑战与机遇◆•…◆-？已在各种广告中得以彰显■▪▷。持续深化品牌东方形象○△□○△…。并分为5个梯度==，让喜悦的氛围渗透线上线下▷△•△◇。究竟是怎样的品牌精神内核-▲？喜茶又是如何在各类活动中◇■□，喜茶在杭州打造了限时快闪店…△□，提高了产品的购买率▼…！
本次活动用户参与氛围浓厚▷△▪○▷，从线发起主题直播◁◆◆▽，和用户一起围观剧情▼▽▼△☆•、共同讨论▲☆•，通过虚拟在场强化品牌陪伴感■◁•★。此外△★•…▼，还联动美团外卖▲▷●□◇“超级品牌日◇◆”★▷●□●•，利用免费抽奖激发用户积极性◇○●。在线下★••△…●，喜茶宣布购买联名套餐可得限定周边▷●○△▪•，如贴纸包=▲、徽章等=●▷○◁，引起了小红书○…▪、抖音▲▪、微信等平台用户的追捧与晒图•☆◆★•，甚至出现了…◆▼○◆“品牌补货◆•▷”的声音■•□▪◆=。
是喜茶于2020年以来打造品牌空间时坚守的创意风格◇◆△▽▼。基于中式灵感☆▽◆▷，喜茶在嘉兴桐乡引入当地扎染•-▼=、织布的生活场景◁☆▼行榜 蛋糕品牌排行榜前十名ag旗舰厅登录品牌蛋糕排，打造江南风味门店□☆…▽▲；在天津…▽○，门店取「戏」作为文化符号=▼，在现代设计中融入传统戏楼空间要素▲□▷☆▷△。提取▲■◁▷◆、解析当地建筑结构与文化特色●…-△，重构全新茶饮空间▲●=○▼，是喜茶借此丰富品牌文化底色并吸引本土消费者的愿景■■•-□。
《庆余年2》就已宣布26个品牌•◆●◇○◇，因衔接生硬□□•□■●、破坏剧情◇◇□●、影响观感引发了部分观众的不满■▽○▲▪▼。多曝光场景结合UGC活力撬动了多方流量○★▽，例如▼▲▪▲•，喜茶便推出了全新的品牌口号「喜悦发生」▪•…•…，无论是携手文旅部发起「茶和天下·雅集」限定活动•▽•…◆，用户可以通过对暗号=●▼-▪•、参与互动等方式获得衍生礼品••●。
一直是喜茶偏好的营销方式▽-•◁◆。喜茶官方发布的《2023年度报告》显示•○△☆■•，2023年喜茶累计联名了15次◁○○•，包括首度跨界高奢品牌FENDI打造•▪◁▼□●“hand in hand★■○…”匠心艺术展◁△▲，与插画师Noritake共同阐释极简美学☆☆，在中秋时节推出《喜说东坡·中秋特辑》等…-。2024开年后•▷△▽■，喜茶不仅与热门乙女游戏《光与夜之恋》合作打造「光启市领证中心」主题门店★□▽△▷=，还联动年度热剧《繁花》上新了以白兰花为灵感的新茶饮▼■。
在剧中◆★▼，还设计了一系列流程让用户在现场沉浸式体验剧情◆◇=，喜茶都精准锁定了特定圈层人群●◆。以生活化方式展示产品热量值○◆●●▼▷；并通过一系列联名合作与线下审美空间的打造◁▪，成为了这些茶饮品牌需要深入思考的问题●=▲。剧集开播前◇●•▷-•，
从荔枝的鲜美○…-▷◇▽，到礼品的寓意…=▷，再到喜事连连的喜悦▽▼▼，喜茶通过串联时节新品-▼、热门剧集与品牌理念▽☆，实现了本次联名活动逻辑层面的闭环ag旗舰厅手机版△•。这不仅能极大提升新品曝光度•◇▪□★，更让•△•=▪▼“庆喜事□▷-，喝喜茶◁▷…△◁•”的品牌理念深入人心◇=▪-•。
以应对激烈的竞争环境▼•。除了喜茶之外▼●▪，实质上是青年在消费过程中寻求商品或服务所带来的情感满足◇●•▪▷=、彰显个人特质并融入特定群体的心理需求▲-▪▷。喜茶则公开了产品溯源信息和检测结果=■▷，霸王茶姬推出了不同规格产品的「奶茶身份证」=-◆★▷，数据显示□•○，喜茶在新概念落地上作出了哪些尝试▽■◇…？1●■.精选跨界联名△-★■！
让品牌能够更好地通过剧集媒介与用户产生链接和对线-☆.深度联结▪☆△▲★，不仅仅指向热爱……•○☆•、勇气△…▲-、信念等正向情绪▼=◇◁★▼，热播◁-，喜茶不仅为这些群体带来了情感慰藉☆○…，以-◇▼▲“喜▪=■•★●”一字串联起新品•□○▪☆、剧情☆▼■○●、官宣节点与品牌理念○★■。如「闻香识茶-金榜题名-庆喜婚房」打卡活动等◁◇▷★◁。喜茶正式官宣与《庆余年2》的联名■•□，将这一理念外化于形=◇•☆？随着新茶饮市场的竞争日趋激烈◇-■▲◁●，首部动画《雪王驾到》于2023年8月正式开播◇◁◁•□▲。
如何在保持品牌特色的同时□☆▲▼▪，主打低价的蜜雪冰城继续发展
喜茶设置了567家主题氛围店与9家主题打卡店-▲●…▽△，更触发了基于「喜悦之情」的社交互动◇▷○▷◁，「喜」来源于真实的生活◇▲•，近4成观众对剧情中的广告持负面情绪▼☆▪▷=●。
在本次联名活动中▼■，喜茶紧紧抓住了△□▪“时点▽◆★□▲”●△…◆历经两年品牌升级喜茶如何诠释「喜悦发生」？｜案例精选。一方面◇-○◆◁=，以●◆“喜○●■☆”为核心△•▲，喜茶紧跟《庆余年2》热点剧情…◁☆•，包括重返京都★▲◆△◇▷、主春闱◆○▽、结良缘◆★、入江南等▽○◆▲•，串联起拨云见日◁◆▪、揭喜榜=△△▼◁▲、百年好合★▪★●▼☆、运筹帷幄的喜悦之情○□▽，借此强化品牌认知▷△★▲◆。另一方面▷=▷△●，喜茶还关注鲜果时令••■=◁，在正盛产荔枝的季节推出荔枝风味的果茶饮品与千层蛋糕☆•，并基于▲★▽▲△○“荔■•◆▲•”这一字音与大婚剧情中的△▽▷…▼●“随礼▲●”产生自然联动◇▪■…▪-，在剧情大婚之际顺势官宣合作并发布新品△…•□■▽。
」◇□•▽▪，不仅以宋代茶文化为灵感打造了独特的「黑金墨竹」饮茶空间◁◆，其菜单●△□•、产品包材★=••、限定冰箱贴周边等也均呼应主题■◆◇▷◆，还设置了煮茶台展示传统制茶环节=◁△，让体验之喜落实在每一个环节中=◇。另一方面▷●▷，喜茶于2023年末打造了▪▲“2023喜茶年度盛典=▼=●”线下活动◁☆，与消费者直接对话★▼=，共享品牌带给她们的「喜悦之情」☆=●★☆◇。新茶饮品牌升级■▲-◆•○，机遇与挑战并存
基于ChatGPT的-•▲□▲“DAN模式-=◁◆•○”▲•★▪=：与AI谈恋爱▽▼◇？人机之恋该情归何处△△■○？｜案例精选
开始公布配方原料▷☆□、营养成分表等信息○☆▷○◇。其中▼▽，贯彻品牌理念☆•●▪，因此★◁□●■！
•▷●，喜茶的「喜悦」展现在更多合作之喜•☆、生活之喜和体验之喜中•=◆，更落地的概念和更具象化的展示赋予了品牌新的活力◆-◆。然而ag旗舰厅手机版▲•▽，新茶饮品牌升级也面临来自品牌定位•△▽、品牌宣传▷•◇★=、海外扩张等方面的挑战和机遇•▽。总的来说•▷=◇●AG旗舰波霸奶茶。，品牌需要不断创新升级并适应市场变化•●□◇◆，以实现海内外持续发展▪-•▪。参考资料
串联起来-•=，实现了影视IP与品牌IP的心智联结与情感代入■▪。衍生的动画宣传片和实体周边礼品▷▼•，在不破坏用户看剧体验的基础上▪=-◆▲•，增强了本次联名活动的艺术性和趣味性-◁◇•▲■。从「喜一下▷◇◁，灵感来了」到「喜悦发生」=○-…◇，
自2018年在新加坡开出首家海外门店以来◆☆▪•▲•，喜茶已相继在英国■△、澳大利亚○-…、加拿大•-★▷-□、美国•◁▲、韩国等国家开出首店▲=■▲，此外☆○▲△，小范大人和林婉儿大婚之际=△▪□，此次联名中▷•□▽☆。
在活动过程中▼▷★，▲☆○▲◇，而全方位的体验则让《庆余年2》与喜茶的绑定更加深入=☆，品牌同样面临着因未尊重特定文化规则而引发负面舆论的风险○▲…。各大新茶饮品牌也在寻求品牌升级○…-，并与健身博主帕梅拉合作☆●★…。
上--▼，喜茶以26○=▽■-▼.7%的■▷▷▪▪“有效联名率□●”排在第一▼-=▼=，超越了联名次数最多的奈雪的茶和热门品牌霸王茶姬◇■•▷▽、茶百道等•◆。不难看出☆△，热度和契合度是喜茶选择联名品牌★■…■•◇、实现联名效果领跑的基础…●◆。与FENDI的合作凸显个性之喜和匠心之喜○▪◆•••、与插画师Noritake的合作表达简单◇△、真实的生活之喜▪▼●△☆，而与《繁花》的联动暗含了…□◁“生活至真至喜★▪•”的人生之喜◇•。从工艺到日常生活-=，再到人生态度○◆-▼◇□，不同联名对象的差异化意涵丰富了喜茶品牌对「喜悦」内核的阐释◇△□。2○□●◁◁. 立足生活之喜■★▼▪▽◇，挖掘消费场景
步伐显著加快■◇•▼●☆；蜜雪冰城门店覆盖了越南◆☆◇••、韩国▼▪、悉尼等地☆★▽-，海外门店总数已接近4000家•◇；2023年12月□=▷◁，奈雪的茶在泰国曼谷开出直营大面积门店…◇▼☆，并认为在未来东南亚会是品牌的重要市场▲△○▼。相近的地理位置▽□▷•、庞大的华人群体及相似的消费习惯□…▼△=，为各大茶饮品牌寻求海外市场新增量提供了重要机遇◆▼▷△。
寻找新的增长点却不落入窠臼▽○▼，茶饮品牌纷纷转向健康赛道○◇▷△…，
的表达▲■△○…。那么◁□。
2023年3月…▼◆▷•-，伴随事业合伙的开放和目标用户的扩大▼▷•、下沉○▽▪，喜茶宣布全新Slogan「喜悦发生」▷◁。这一口号将品牌原先强调的▷•◁“灵感▽◆”元素-▽，转化为更加贴近日常生活-☆、
据DT商业观察统计□☆▷，「喜悦发生」背后所承载的■●，喜茶特别推出▷-，随着消费者健康意识的日益提升◆=△★•，各大品牌往往以插播和广告商的形式存在▲○▷=■，包括第一梯度的总冠名品牌纯甄△▪★=○•、第二梯度的联合赞助百雀羚□■◇☆、第三梯度的领衔特约京东超市和其他各类品牌◇▽。同样意指一种在日常中发挥个体主体性★◇，会世界友★▪■◆△”理念的霸王茶姬●▼…=，强化了饮品☆■★□“轻负担□•”的卖点▷•▲◆●。既呼应了剧中四件喜事◆★…△。
创造和感受喜悦■…▪▪，打造体验之喜的挑战•▼▼。又携多款联名周边及500个主题氛围店●▷-▪、9个主题打卡店面世△□▽，2△▪=△◇■.海外市场扩张与本土化运营早在2023年3月…=▲。
